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¿Agencias Asiáticas?

Fri, 25 Jul 2008 14:45:30 +0000

Si trabajas o has trabajado en el mundo de la publicidad, sabrás que
existen agencias que se enfocan en las diferentes etnicidades, sean
hispanos, asiáticos, o afroamericanos. Con las agencias hispanas y las
afroamericanas no tengo ningún problema. Sin embargo, una agencia
asiática tiene que crear publicidad para una gran cantidad de
nacionalidades que tienen costumbres completamente diferentes. Uno muy
poco menciona, por ejemplo, la gran diferencia cultural entre los
chinos y los coreanos. Aún así, es casi imposible que alguien chino
pueda crear un anuncio relevante para un coreano. Con hispanos es
diferente. Nuestra cultura a través de América Latina es bastante
similar: usamos el mismo idioma, celebramos el mismo fútbol, nos gusta
la misma música. Todo esto me hace pensar, ¿quién está contratando
estas agencias asiáticas y cual es la razón?

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Publicidad Multicultural

Thu, 24 Jul 2008 19:54:02 +0000

Un ex-cliente mío acaba de despedir su agencia hispana de más de tres años porque quiere centralizar toda su publicidad multicultural en una sola agencia. Lo raro es que si vas a centralizar toda la publicidad multicultural, da lo mismo centralizar TODA tu publicidad. Porque la verdad es que si vas a contratar a una agencia para tu publicidad asiática, hispana, y demás, mejor ahorra dinero y deja que tu agencia general haga todo. Porque los asiáticos son tan diferentes a los latinos como lo son a los caucásicos. Eso sí, asegúrate que tus mensajes sean lo más específicos posibles.

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Beneficios Inesperados

Fri, 04 Jul 2008 00:22:17 +0000

Los beneficios que más me gustan de mi trabajo son los que menos valor monetario tienen. ¿Cuáles son? El primero es una rebaja en mi subscripción al gimnasio y el segundo, una expendedora automática donde todo cuesta 25c. Lo raro es que los beneficios son particularmente agradables porque uno no los espera. Lo mismo pasa con la atención al cliente y el mercadeo de productos. En cuanto más inesperado sea el beneficio, el mayor impacto vas a tener.

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Español Para Todos

Wed, 25 Jun 2008 04:28:55 +0000

Hace algunos meses vi unos anuncios en español en la cadena norteamericana Fox. Como hispano simplemente pensé que fue algo interesante. Pero al día siguiente un amigo me pasó los comentarios que habían escrito cientos de visitantes en la página web del canal. Básicamente, un gran porcentaje de norteamericanos—la gran mayoría de ellos de habla inglesa—expresaron su indignación en contra del idioma español. Puede ser xenofobia o miedo al cambio, pero la verdad es que la aparición de los anuncios es algo más que eso. Es un símbolo del poder adquisitivo de los hispanos en este país. Significa que un anuncio en español en una de las cadenas más costosas del país vale la pena. Eso, mis amigos, es poder.

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La Publicidad Ha Muerto

Wed, 25 Jun 2008 03:47:08 +0000

Tal vez no ha muerto del todo, pero definitivamente está viviendo sus últimos momentos. Y no es cualquier tipo de publicidad, sino el tipo que requiere de gigantes presupuestos y cuyos resultados no se pueden calcular. La televisión todavía tiene valor como medio, pero es mucho menos que el valor que le atribuyen las agencias.

¿Por qué?

Porque a diferencia de décadas pasadas, los consumidores hoy en día tienen acceso a más información que nunca a través de internet. La radio y la televisión no tienen el poder de dictarnos qué comprar y qué desear. Hoy la gran mayoría de los consumidores ignoran la gran mayoría de los anuncios y los comerciales que les presentan cada día. Y en esas escasas ocasiones cuando los comerciales nos muestran productos que sí nos interesan, lo que hacemos es buscarlos en línea y comparar… sí, comparar. Precios, funciones, calidad, durabilidad, etc. Por eso search en pocos años se ha convertido en el medio más importante y Google en su mayor partidario. No porque es un medio de publicidad, sino porque es una avenida de información. Y en una era de cinismo, el que controla la información controla todo.

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